Saisir ses propres fantasmes et les transformer en matière

Rêver n'est pas difficile : c'est une pratique courante. Il suffit d'entrouvrir les yeux et oplà tout le monde peut plonger dans un monde onirique. On dit que les rêves sont des désirs et c'est un autre fait établi et incontestable. C'est pourquoi les rêves restent souvent confinés dans leur lit. Ils atteignent l'île qui n'est pas là, ils naissent et meurent en eux, ils se nourrissent pour survivre. L'humanité rêve et s'accroche à un désir qui, dans la plupart des cas, le restera.

Davide Cheli est aussi un rêveur. Il fait partie de ces quelques élus qui ne se contentent pas de fantasmer. Les gens comme Davide s'emparent de leurs fantasmes et, au risque d'être pris pour des imbéciles, font tout pour les concrétiser. Ils luttent contre les regards suspicieux, ils n'abandonnent pas dans les moments difficiles, ils poursuivent le but jusqu'à ce qu'ils l'atteignent. Et une fois le rêve transformé en réalité tangible, ils ne l'abandonnent pas.

La rêverie se transforme en pure fascination pratique, en approfondissement, en étude, en recherche. C'est ainsi qu'est née la race originelle. Ce n'est pas un rêve mais sa fille. Le désir s'est transformé en projet, le projet en création. Et cette dernière est à la portée de tous.

Original Race n'est pas une ligne de vêtements et d'accessoires. C'est une façon d'appréhender la vie comme le souhaite son créateur. C'est comme si à travers un t-shirt, un sac, une veste, un foulard, une ceinture ou une valise, Davide disait << this is me and the ones you see represent nothing but the terminal of my personality >>.

Rêver n'est pas difficile : c'est une pratique courante. Il suffit d'entrouvrir les yeux et oplà tout le monde peut plonger dans un monde onirique. On dit que les rêves sont des désirs et c'est un autre fait établi et incontestable. C'est pourquoi les rêves restent souvent confinés dans leur lit. Ils atteignent l'île qui n'est pas là, ils naissent et meurent en eux, ils se nourrissent pour survivre. L'humanité rêve et s'accroche à un désir qui, dans la plupart des cas, le restera.

Davide Cheli est aussi un rêveur. Il fait partie de ces quelques élus qui ne se contentent pas de fantasmer. Les gens comme Davide s'emparent de leurs fantasmes et, au risque d'être pris pour des imbéciles, font tout pour les concrétiser. Ils luttent contre les regards suspicieux, ils n'abandonnent pas dans les moments difficiles, ils poursuivent le but jusqu'à ce qu'ils l'atteignent. Et une fois le rêve transformé en réalité tangible, ils ne l'abandonnent pas.

La rêverie se transforme en pure fascination pratique, en approfondissement, en étude, en recherche. C'est ainsi qu'est née la race originelle. Ce n'est pas un rêve mais sa fille. Le désir s'est transformé en projet, le projet en création. Et cette dernière est à la portée de tous.

Original Race n'est pas une ligne de vêtements et d'accessoires. C'est une façon d'appréhender la vie comme le souhaite son créateur. C'est comme si à travers un t-shirt, un sac, une veste, un foulard, une ceinture ou une valise, Davide disait << this is me and the ones you see represent nothing but the terminal of my personality >>.

Parce que Cheli est Original Race à tous points de vue, même dans le nom de la marque, capable, de manière simple, de combiner le génie du designer, original à l'extrême, à la grande passion qui l'a toujours lié au monde de la course automobile, à deux et à quatre roues. Davide est parti de loin : il a été et est toujours un photographe, un écrivain et un publicitaire à succès. Son angoisse est de combiner le talent avec ses propres objectifs. Pas à pas.

Sergei Esenin a dit dans un poème que << luck is wisdom of mind and hands. All fools were unhappy >>. Le chemin emprunté par Cheli pour créer Original Race n'a jamais couru le risque de tomber dans un précipice soudain. L'objectif à long terme a imposé des décisions commerciales judicieuses. Original

Race est entré sur la pointe des pieds dans un monde difficile, compétitif et surchargé de marques. Sans l'angoisse de vouloir en faire trop. Les premières créations ont vu le jour, suivies des premières apparitions sur les circuits et dans les rues des villes. Les gens étaient curieux de découvrir ces produits si différents des autres, dotés d'une forte personnalité et d'un goût prononcé, fabriqués dans d'excellents matériaux. En eux émergeait massivement la touche d'un créateur qui préférait se différencier, en offrant une spécificité loin de la philosophie du troupeau.

Peu à peu, les personnes qui portaient l'Original Race étaient celles qui fréquentaient les pistes et les courses. Une tribu déjà à part. Cheli s'est d'abord tourné vers eux et les clients sont devenus les témoins de la marque. Il n'était pas nécessaire de s'appuyer sur les habituels personnages connus, les grands personnages comme dans les campagnes de marketing qui marchent le plus, mais d'aller dans l'autre sens : des gens ordinaires sont devenus des personnages dans leur âme parce qu'ils étaient reconnaissables et enviés grâce à Original Race. Et comme dans toute tribu qui se respecte, la communication s'autoalimente en signaux de fumée. L'appréciation de ce qui est porté, la demande d'informations et la course pour obtenir ce qui est clairement un objet de désir.

Davide Cheli a su allier sagesse et fantaisie. Aujourd'hui encore, il n'est pas rare de le trouver, lui et sa famille, en train de vendre Original Race dans les foires internationales les plus prestigieuses du monde, comme les anciens vendeurs ambulants. Et c'est un plaisir de le rencontrer, d'entendre comment l'idée est née, comment il l'a développée, de se laisser envahir par un enthousiasme précieux et rare.